知识的传播有赖于人类的理解，人类的理解，又从来都是流动的。理解力既依托于时间，还仰仗于空间，甚至毫不客气地说，个体素质决定了这种力量的大小。一如时至今日，关于商标的起源，有说源于游牧部落给牲畜打烙印，有说源于手工业行会印章，还有说源于接头暗号。二如看到有十字的申请商标，有认为属于我国《商标法》第十条第一款第（五）项同“红十字”近似禁止使用的[1]，有认为属于我国《商标法》第十条第一款第（二）项同外国国旗近似禁止使用的[2]——至于是瑞士、丹麦、芬兰、挪威、冰岛等哪个国家的国旗，就要看判断者对上述哪个外国更熟悉或更青睐。我们无法排除宗教知识深厚的人，直接认定上述国旗都来源于天主教十字架象征，从而引用《商标法》第十条第一款第（八）项伤害宗教感情进而造成不良社会影响予以禁止使用[3]。还有认为带有“十字”“红十字”的标志将使消费者对指定商品的用途、来源等特点产生误认违反《商标法》第十条第一款第（七）项之规定[4]。上述法条并用予以驳回也是常有的[5]。对同一事物有不同的理解，是普遍现象。历史上评论家们早就说过，“对同一事情的正确理解和错误理解，不完全是相互排斥的”[6]。例一中商标的起源说，是不同个体在学术背景、研究路径、逻辑推理中存在差异使对这一事物的理解未能统一。作为知识，只要自圆其说，便有价值。但就商标审查来说，结论占据统治地位，尤其是首端的注册审查。审查人员对法的理解不同将导致不同类别上的相同商标出现审定和驳回之完全相悖的结论。所以需要审查标准，帮助审查员加深理解，作出正确的决定。或退而言之，面对不同类别商品上的相同商标，不同的审查员至少可以依据标准作出相同的决定。有如例二，要素主要为“十字”并指定红色的申请商标，不管适用哪个法条，至少驳回更妥。

商标是区分商品或服务来源的标识，显著性是商标最根本的属性[7]，对注册商标显著性的考察贯穿于每个商标法律程序。《商标法》第十一条规定缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用可作商标识别的除外，本条常称显著性条款。一般情况下，注册审查时主要针对本条第一款的三项内容，审查员要判断待审标志是否具备固有显著特征。驳回复审程序里才会考察待审标志是否通过使用获得显著性，满足本条第二款的要求。声音商标作为我国2013年《商标法》新纳入的标识种类，属于特例。当前绝大多数观点认为声音商标天然缺乏显著性，必须通过使用才能获得显著性，故注册审查时会对声音商标的使用证据进行考核。

在商标局内部使用的《商标审查及审理标准》[8]里，对商标显著特征的审查用了七个部分阐述。涉及到具体操作层面，认为缺乏固有显著特征的例举了30种情形，进附10种但书情形，图文并茂。譬如“网购”商标用在电脑软件商品上，属于表示“本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志”的情形，缺乏显著性；“卓越网购”商标用在替他人推销服务上，就属于“但与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”情形。居于顶层的商标行政主管部门，将法律规定与实践经验凝结，作出经典规范的集中展示，给目前如何审查商标固有显著特征划出安全线。对照操作即安全，如果审查员对细分标准不理解或理解不准确，仍会使相关决定有误。

北京稻香村食品有限责任公司（下称北稻）曾有200多个同日申请商标在注册审查时被以缺乏显著性援引《商标法》第十一条第一款第（三）项驳回。笔者从中挑选部分标识，根据特点简单分为三类，如下表所示

在第一类中，

在我国，“家庭聚会”是经常的祝福。两个商标“中春韵”和“严肃的龙船节”包含应属于公众的符号，包括中期音乐节和龙船节。这两个品牌拒绝了重要的条款，法律的重要性太平整了。因为注册检查的页面检查了固有的重要性。

从理论上讲，这意味着贝达（Beidao）提供了满足拒绝测试级别要求的用途的证据，这两个品牌可能会被注册，这最终导致法律所有者在公共文化符号的品牌领域的不当垄断。在禁止使用的范围中，在类似情况下的识别应与禁止注册相比。对此类别中的四个品牌的审查是正确的，结论被拒绝了，但后者的应用是不正确的。作者对表中提到的商标进行了小讨论。专家和倒影没有反对“中春韵”和“严肃的龙船节”的禁止徽标。但是，不可能就商标法商标法第7款，第7款，第1款或《商标法》第10条第10条第10条的不利影响条款达成共识。

在第二类中，尽管“聚会”，“黄金秋季时间”和“好运和运气”，但它与某些产品无关。在宗齐产品中使用的“ Zongzi含义”中的Zongzi仅呈现一个通用名称，但Zongzi的含义是一个想象中的单词。 “统一，黄金秋天，祝你好运，连续的成长和幸福”一词在我国的人们中非常受欢迎。 “大团圆”的拒绝决定引用了两个“统一”品牌。品牌应用程序如何失去其重要性？如果品牌注册没有意义，为什么会引用该品牌（本文中列出的品牌，而不是提交拒绝以证明它已经通过使用而获得了它）？受品牌基本属性的影响，

在逻辑上安排了基本条款的使用以及相同类似条款的法律应用。

在同一决定中，可以通过案例检查原则以及对同一，包含和非常相似品牌之间存在的判断或缺乏意义的判断来解释几个类似的品牌，这不能用案例检查的原则来解释。不能导致审查的决定意味着检查固有的特征是品牌注册或列出的品牌必须是错误的。有些人可以驳斥审查员同时使用重要条款和相同的类似条款来拒绝品牌应用程序。但是，还有一些29465262商标“当我在家中错过”被拒绝，拒绝决定是由21953158审查员认为该品牌没有意义，品牌与引用的品牌类似（注意：作者认为这两个品牌是类似商品的同一品牌之一），这可以证明审查员已经误解了理解。上面提到的讨论讨论了“好运”品牌的增加，其他意见认为该品牌就像是广告期间，不适合注册为品牌。

在第三类中，月球与聚会，黄金秋季和竹韵，米饭香气和明亮的月亮不是现有单词中的固体组合，因此申请人成对将其夹住。 “月亮”一词被“欢乐的花园”取代，艺术概念是非常不同的，创造力显而易见。上述标识是一个整体，您对消费者的相关印象不能失去一般的可识别性，因为与包含“大米”（原材料），“月亮”（Moon Cake）（秋季）（秋季）（秋季）和“竹”（bamboo）（材料）的食物有关的单词（材料）。 “金色秋季竹子”的拒绝决定引用了三种商标，即“金色秋季红韵”和“金色秋季押韵”，“ dao xiang mingyue”的拒绝决定引用了两个商标，即两个商标Xiang Ya Yue”，“ Xi Yue Manyuan”的拒绝决定引用了“ Xi Manyuan”商标。此类别中提到的品牌具有固有的特征特征，比引用的品牌更具制造性，并且由于缺乏重要性而被拒绝拒绝它们。

在上表中的例子之后，家庭聚会，大团圆，月亮聚会； Mereidatong