所谓文字商标是指纯粹文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。

（1）便于传播

文字的表达意思是非常准确的。一般来讲，人们可以很容易理解该文字商标的意思。大家一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。而文字商标就不同了，客户能通过文字所传递的内容，很容易记住你的商标，记住你的产品或服务。

所以，相对于图形商标而言，文字商标更利于大家在购买的时候，对你的品牌进行传播。

（2）具有亲切感

文字表达的意思较为简明，表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁的感觉。“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。

如果其他人以任何文字内容的方式使用你注册商标的文字内容，则都将被视为侵犯了你注册商标的专用权，会被禁止使用。

（3）容易区别

判断商标是否相似的一个重要的标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。

成功地注册了某一文字商标之后，其他人就无法使用同样的名称来推销其产品或服务了，而不管其商标的图案与你商标的图案有何不同。这实际上也是你注册商标的目的。

3、文字商标设计原则

（1）可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。

（2）差异性

文字的设计要服从于文字商标风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字商标文字的个性大约可以分为以下几种：端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、新颖独特。

（3）视觉性

在视觉传达的过程中，文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

（4）创造性

根据文字商标主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。

设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。