巴黎奥运会期间，乒乓球世界冠军许昕在其自创品牌“Xuperman”的直播间进行观赛解说，吸引众多网友观看，也让这一品牌获得广泛关注。如今，不少体育明星退役后选择将其影响力转化为商业价值，创立品牌并通过知识产权布局构建起品牌“护城河”，不仅为自身职业生涯增添了新的维度，更在如何将个人无形资产转化为受法律保护的知识产权这一话题上提供了可借鉴的经验。

　　竞技体育中，运动员不仅是赛场上的英雄，更是商业领域潜力无限的探索者。随着体育产业的蓬勃发展，运动员的个人品牌建设已成为不可忽视的趋势。一系列自创品牌的诞生，标志着运动员从单一的运动员身份向商业化发展的转型。事实上，个人品牌打造不是公众人物的“专利”，对于广泛意义的大众来说同样机会无限。可以说，将个人形象、自身专业技能、社会影响力等无形资产“IP化”，是实现个人价值最大化的有益尝试，有助于增强个人在所处领域的竞争力，在更广阔的商业舞台上赢得更多机遇。

　　在个人IP打造和品牌建设的过程中，知识产权布局是不可或缺的一环。通过公开信息可以看到，许昕名下关联上海许昕体育文化发展有限公司等多家企业，已成功注册多件“许昕”“Xuperman”文字及图形商标，涉及服饰鞋帽、健身器材、教育娱乐等商标注册类别；以许昕经典打球动作——背后击球为原型设计的品牌标识也已登记了“Xuperman 背后击球”美术作品著作权，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础，也能够有效规避可能遭遇的知识产权纠纷。与此同时，重视知识产权保护，构建品牌“护城河”，可以让知识产权持有者在未来布局市场的过程中赢得更大空间，寻求更广阔的市场机遇，例如通过IP许可、品牌授权、跨界联名等方式与其他IP进行合作。

　　许昕与“Xuperman”品牌的故事，映射出个人品牌建设的新风尚，也为后来者提供了宝贵的经验与启示，是IP打造、品牌建设与知识产权布局等话题中值得研讨的一个案例。将个人魅力与商业价值紧密结合，加上科学的知识产权布局保驾护航，IP变现之路方能行稳致远，为人生开启更多可能。（时雨）